大牌之所以是大牌，是因为每个牌子背后都有故事。
当然不是故事撑起来了这个牌子，也不是牌子撑起了故事，而是故事背后的含义，带给了这个牌子与众不同的意义。
大多数人在谈到品牌二字的时候，大多数情况下都只是会联想到“品牌”本身。很有可能在他们脑中浮现的就是她们喜欢的某个化妆品品牌或者某个品牌包包。
对于专业的设计公司或者策划公司来讲，每一个品牌，就不是品牌两个字来形容了。
品牌，是一种商业结果。之所以这个品牌能够达到耳熟能详，是因为这个品牌的想法顺应了时代的潮流，在长期市场运营过程中赢得了市场的认可，并且在市场上占有一席之地。
拿“苹果”来讲。苹果作为一个在手机、电脑两大市场上，尤其是手机行业里的“龙头”，其地位稳固到很难去撼动。这个品牌的成功，来源于其产品的不断创新以及苹果公司的商业化运营。而并非是其品牌的成功从而带来商业的成功。
反过来来讲，依然拿手机品牌来举例，大约10年前红透半边天的诺基亚手机。诺基亚手机基本上是80后95前这个时代的记忆了。虽然红极一时，却因为没有跟上时代的潮流而惨被淘汰。诺基亚的品牌没有问题，而它衰败的原因是因为没有满足市场的需求，没有跟得上商业化的进步。
古人说过，乱世造英雄。生逢乱世，才会有一代枭雄的出现。这是一种社会现象。在商业上也是如此。品牌的成功，多是时势造英雄。而这所说的时势，往往是技术、市场、产品。
所以说，关注品牌是什么，关键是要关注品牌背后的商业逻辑、商业行为。
这也是为什么不管是北京也好，郑州也罢的设计公司在帮客户做品牌的时候，先要进行市场调查，以及对客户的经营理念等烂熟于心。