随着全球经济危机的冲击，国内企业也呈现衰弱迹象，在2015年、2016年，较多传统企业纷纷表示，生意不好做。然而众多企业选择在网络推广上下功夫，并取得了绝大成功。根据国内知名服务提供商cnzz的统计表明，2016年上半年，国内网站数目1月份增加了37395个，而6月份增加了49264个，增长了31.74%。在这股浪潮中，大批量的企业意图加入到互联网大军中来，原因一：想通过互联网宣传自己，在其网站达标要求上有硬性指标；原因二：网站的建立费用较低；原因三：各种b2b推广网站的成功，也给企业打入了一剂带有美好憧憬的强心剂。然而，互联网——这块看上去非常美味的蛋糕却像被放在一个“围城”当中，围城外的人拼命的想挤进去一品它的味道；围城里的人却又因为尝到的是苦涩的滋味而心灰意冷，只能避退三舍。企业应该在网上花多少钱？如何才能在围城和突围之间寻求平衡？
前景美妙：“围城”外的人为什么想进去
1、无比广阔的市场吸引力。
互联网和电子商务的发展给了旅游行业一个极为庞大的发展空间：截至目前，中国的网民人数达到4.04亿；互联网普及率达到28.9%，也就是说每4个人中，就有一个人会上网；另一方面，2009年我国电子商务交易总额突破4万亿元，越来越多的人开始通过网上购买自己想要得到的产品和服务，而且在刚刚闭幕的海南国际旅游岛旅游电子商务发展研讨会上，专家们认为，今后5年较大部分企业约四分之三的产品订购，将通过互联网进行。这就意味着，广大企业面对的是一个以百亿为计算单位的市场。
2、业务网络化发展的需要。
为了吸引更多潜在客户关注自己，企业经营者开始利用网络发展电子商务，具备了业务网络化所需的条件。顺应网络需求日渐提高的趋势，构筑并完善服务网络，与代理制联合起来，使其成为面向消费者的窗口。
3、竞争压力下的不二选择。
随着旅游业对外开放领域的不断扩大和各方面保护壁垒的逐步消除，我国市场的竞争越来越激烈，同行业之间的压力也越来越大，大企业越来越热，小企业越来越冷静，为了扭转这种不利趋势，中小企业必须把眼光和思路放到更适合自己、成本更小、风险更低、操作更灵活、收益更大的在线营销方式上来。
看到的钱未必能装进口袋：“围城”里的人想出去
1、难以突破的技术瓶颈。
一般，中小企业通常难以建立强大的技术开发团队，技术开发往往采用 “外包”加自有技术人员“小修小补”的模式，而这也导致了这些企业网站的客户体验通常会比较糟糕。此外，中小企业大多将电子商务视作是时代大潮下不得不为之的尝试或副业，投入的资源自然有限，从而导致网站更新缓慢，内容匮乏，可能客户连续访问一个星期，除了领导讲话之外看不到任何更新和内容。这样的网站，往往不会得到一个在线购买者的青睐，最后导致访问量越来越低，网络排名也一落千丈，无法达到预期的目的。
2、太过乐观的估计赢利预期
电子商务走在线营销道路赢利期应该是多长时间？很多公司网站期望自己的电子商务项目1月份上马，12月份就能收回赢利，事实上呢？不要忘记做为电子商务的成功者，淘宝网在03年就上线，也就近几年才开始火热起来。不管你是否愿意，任何电子商务项目都不是短期内可以让你看到效果的，这务必是一个长期而又艰苦的过程，很多公司就是因为太过乐观，而产生了极大的心理预期落差。
聚网科技建议，在网上花钱要适度：精准攻破这座围城
很多人会说，这么看起来，公司自建网站、在线营销的道路岂不是就跟鸡肋一样，食之无味，弃之可惜？显然不是这样的，网站要想做好在线营销业务，从残酷的竞争压力当中脱颖而出，它应该从以下几个方面着手：
1、根据自身情况，合理选择营销策略
建立自己网站之处就应该做好定位，如果仅是公司形象介绍或信息发布平台，就不要过多的投入人力和财力；
2、网站做电子商务，要调低赢利预期，坚定目标
网络营销的发展过程，是漫长而又艰巨的，摇摆不定只能将你的网络运营项目跌人更加黑暗的深渊，要看到中国企业乃至网络营销的长远前景，对自己的项目设定清晰的目标和期限，给予执行人足够的授权和信任，然后拿条鞭子在身后监督着他，不达目标绝不罢休！
3、与现有的成熟网络公司合作，互利共赢
现在的郑州网络营销市场上，拥有诸如聚网科技等针对中小企业个性化网络营销的网站企业，他们不生产自己的产品，而是类似于中介代理机构，利用自身的技术优势、渠道优势以及团队执行力，为中小旅游企业提供他们所欠缺的技术支持和推广渠道，就比如郑州聚网科技推出的自选式全网营销解决方案，就能有效协助各中小企业提升形象、打造品牌并推广客源；除此之外，郑州聚网科技还提供了专业级网站建设与优化托管维护服务，可全面满足中小企业进行信息宣传的需求。