说起品牌策划，其实不过就是对品牌的一个营销策划。这个策划活动是甲方和乙方的一个短期合作，而这种短期合作却是一个长期的复杂的过程，短期可以解决前期的品牌形象以及前期的策划方案等问题，而对于长期的问题，短期是解决不掉，需要一个长期的合作。
而对于一个品牌，小编认为是先有品牌形象，后有品牌营销。两者是相辅相成，谁也离不开谁的关系。没有品牌做营销是浪费时间精力和金钱，有品牌不知道做营销则是把自己的品牌往绝路上逼。
一般来说，做品牌的有两种。一是新兴企业，二是老牌企业。新兴企业想要打开知名度，就必须通过做品牌策划来达到这个目的。而老的企业，则需要通过各种营销手段来和新兴企业或者其他竞争对手竞争，以使得自己的产品在市场上占据优势地位。
先来说一下第一种，新兴企业。这种企业很难有资金或者是说吧资金投入在做品牌策划上面，大多就只做个vi，更重视成长性，渴望看见短期的效益，会采取多方面的策略和战术。最可怕的是有了vi，却不会用。有了形象，不做mi和bi，不形成于形象相应的配套支援系统和营销系统，会让品牌变得模糊。
其实新兴企业做的碎片化的努力很难见效，这也是为什么很多人不建议新企业采取品牌策略的原因。
再说老企业，人家本来就有一套完整的全套的品牌体系，所以他们大多只是会升级一下自己的品牌形象，然后主要的就是做营销策划，让自己的品牌能够在市场上长存。