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企业要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和 局内人——企业、竞争者、供应商。企业可以进行swot分析（优势strengths、劣势weaknesses、机会oppo rtunities、威胁threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为tows分析（威胁threats、机会opportunities、劣势weaknesses、优势strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。swot分析方 法可能会赋予内部因素不应有的重要性。
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所有的技术、渠道都只是实施手段，唯有独到的创意、细致的分析、出色的策划，才是策划服务中的精髓，也是真正对客户具有至关重要意义的环节。坚决摒弃华而不实的推广方式，以及只有数据没有实际效果的单纯技术手段。除了常用的硬广告模式，襟抱堂更主张“创意独到、软性营销、特色炒作、共鸣性传播”，以润物细无声的方式对目标群体进行巧妙渗透，并同时注重广度宣传与深度渗透。
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网络外包是根据企业所处行业情况及自身情况，利用各种不同的网络营销方法策划组合实现网络效益。也是意义上的it外包，即把企业网络技术支持这块企业的薄弱环节外包出去。实现从建站、策划、推广、实施、销售监控、网络维护的全过程外包。
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营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。
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